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匯源的精彩創新營銷
來源:網摘  分類:網絡營銷  閱讀:6787  百度一下 相關內容

  在北京奧運會期間,匯源果汁在新浪投放了焦點圖包框廣告并開展了相關營銷活動,成為借勢奧運進行營銷的經典案例?! 〗柚鷥瀯萜脚_,奠定關注基礎

  對于企業而言,媒介選擇的恰當與否直接關乎著企業廣告的傳播效果,尤其在奧運期間,當各家企業都在進行廣告比拼時,選擇一個影響力強大的媒體能夠為企業帶來關注上的優勢。為此,匯源果汁將目光投向了華人第一門戶新浪。

  新浪自成立以來憑借自身在新聞及體育報道方面的專業度,深得網民青睞,“看新聞,上新浪”已成網民口頭相傳的諺語。奧運期間,新浪超強的用戶粘性,無疑會使自身成為網民觀看奧運資訊的核心源?;诖?,匯源果汁選擇了新浪奧運頻道,作為合作的重心,以借助網民對新浪奧運資訊的關注度來提升傳播效果。

  而事實也證明了匯源果汁選擇新浪平臺的合理性。在ChinaRank關于各網站的奧運頻道及體育頻道的網站綜合流量排名中,新浪從8月9日至8月24日連續16天榮登榜首。而艾瑞在8月份展開的關于“網絡媒體報道奧運情況”的專項調查顯示,約60%的網民認可新浪報道的專業和深度,并首選新浪來觀看開幕式或了解相關資訊。同時,有83.8%的網民對新浪的“首金”報道表示非常滿意或滿意。這表明,新浪的奧運頻道及體育頻道內容的專業性,確實受到了網民的青睞。這就為匯源果汁的廣告投放及活動開展奠定了強大的網民關注基礎。

  新浪奧運專題站

  如果說媒體平臺的選擇能夠奠定廣告關注基礎的話,那么,別具一格的新浪奧運焦點圖包框推廣形式,以及匯源“精彩100%”互動活動,則利用創意性、精準性和互動性形成持續的放大效應。

  就精準性而言,新浪的焦點圖包框深度契合網民的閱讀習慣。網民在瀏覽信息時,一般會在第一時間內將目光鎖定圖片新聞。而焦點圖包框的推廣形式,將企業信息做成圖片包框鑲嵌在圖片上,如同相框,這就讓企業信息也在第一時間內引入網民眼簾,進而達成網民的第一眼印象。在匯源果汁的焦點圖包框推廣中,新浪將匯源的LOGO、產品形象全部展現。

  同時,匯源的活動口號“100%果汁,呈現100%精彩”則寓意深刻,把“100%純果汁”的產品特性深刻詮釋,也與奧運主題結合得恰當到位。這就與網民的心理需求形成了共鳴,當人們在了解精彩的奧運賽事時,會在無形中認可匯源果汁的產品品質。

  從創意角度講,新浪焦點圖包框的推廣形式并不是單純的靜態圖片,而是融合了互動技術。當網民用鼠標接觸焦點圖時,圖片上方會“傾倒”出匯源果汁的金黃色液體,將生活中人們傾倒果汁的情景生動演繹,十分形象。這種充滿生活樂趣的表現形式,增加了網民的感官樂趣,不會對廣告形成排斥,并吸引了大量網民主動了解匯源果汁的相關信息。

  匯源“精彩100%”的活動頁面的設計也足具創意性。整個頁面設計以果汁黃為主體色,同時不失大氣簡潔。頁面上巧妙地將匯源的產品及體育運動元素融入頁面,加深網民對匯源果汁品質感的信賴感,并讓匯源果汁天然綠色、有益健康的高端形象赫然而立。

  匯源果汁的活動頁面十分健康可人 

     此外,匯源“精彩100%”活動極具互動性?;顒犹栒倬W友關注中國健兒奪金歷程,將網友的感動、驚喜、振奮等情感通過照片記錄的形式上傳?;顒右唤浲瞥?,許多網友都自發將與北京奧運相關的精美圖片進行了編輯上傳??梢哉f,匯源果汁利用比附奧運的策略,進行了一場成功的奧運營銷?! ?

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